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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

财经杂志
2025-09-06 03:21:05

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🙊当阳市、🤲五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🍠市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🤤清江浦、🐦洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🧐乌拉特后旗、乌拉特前旗、🕗️市辖区、😹临河区、🍲五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🕤铁东区、铁西区、🙄立山区、🍉千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🍭东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🤮丰南区、遵化市、🎾迁安市、😳️开平区、唐海县、💔滦南县、😛乐亭县、滦州市、玉田县、🤪迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🤨海门区，🕔海安市。）




厦门市（思明、海沧、🦓湖里、😾集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、😛永顺县、⁉️泸溪县、😩保靖县、🧂吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🌈江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🕚虹桥管理区、☢️琴湖管理区、🍻兴福管理区、谢桥管理区、🐒大义管理区、🤒莫城管理区。）宿迁(宿豫区、👇宿城区、🦁湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🐽荆州）




三亚市（淮北、🍯吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🦃裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🎽义县、🥮黑山县、🚬凌河区、🧐市辖区、古塔区、👽北镇市、😴太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🐈贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🔯白河县、⛸汉阴县、岚皋县、🌜石泉县、👎市辖区、紫阳县、🐽汉滨区、🤨旬阳县、镇坪县、✌️平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🤢猇亭区、😵夷陵区、🎱远安县、😗兴山县、秭归县、🦖长阳土家族自治县、🛡五峰土家族自治县、🌍宜都市、当阳市、🤗枝江市、😳虎亭区）




白山市：浑江区、♌️江源区。




赣州市（南康区、🌩章贡区、🍲赣县区、🤲信丰县、大余县、上犹县、🐫崇义县、安远县、🙄龙南县、🚷定南县、全南县、宁都县、😄于都县、兴国县、🌶会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🖐上城、下城、🤮江干、拱野、🤒西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🤘揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🌜贵溪市、🕒月湖区）




邯郸市（邯山、🍝丛台、🐺复兴、😍峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🐘乌拉特后旗、乌拉特前旗、🉐市辖区、🐂临河区、🚫五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、👈远安县、兴山县、秭归县、🕙长阳土家族自治县、🤚五峰土家族自治县、🍰宜都市、😈当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、😐‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、☘️‍枣阳市、定南县、🦓随州市、白浪镇、城关镇、🤘赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、👐‍新河县、🉐宁晋县、南宫市、🌴内丘县、清河县、💟‍巨鹿县、😮临城县、⚜️隆尧县、🌴南和县、威县、桥东区、邢台县、🦗市辖区、平乡县、桥西区、😮广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、💔兴庆区、💀西夏区、🍛金凤区、贺兰县、🍂灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🦇桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、😂务川县、🐀凤冈县、🎾湄潭县、余庆县、习水县、😖‍赤水市、🦀仁怀市、土家族苗族自治县、🍭铜仁市、😎松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🏹樊城、♍️‍襄州）




长春市（南关、宽城、🉐️朝阳、二道、🐨绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🦀‍七星区、👌️临桂区、阳朔县、👌灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🖕资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、😇涪陵、渝中、😿大渡口、🍱️江北、🍂沙坪坝、🍦️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、👵铁东区、👵‍市辖区、🕐千山区）




蚌埠市（五河县、🕞️固镇县、🐯市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、🍱迎泽、杏花岭、尖草坪、🌹万柏林、🦗️晋源）




南昌市（青山湖区、🍸️红谷滩新区、🍃东湖区、西湖区、😓青山湖区、👿‍南昌县、进贤县、🤲安义县、湾里区、🐀地藏寺镇、👽瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🐦青云谱区、☹️‍望城坡镇）




宁波市（海曙、⚱️️江东、😽江北、🥞北仑、🤛镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🍸七里河区、西固区、😁安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🐫雁滩区）




抚顺市：🍃顺城区、新抚区、🍙东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🕥石鼓、❕蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、✴️咸安区、崇阳县、通城县、🤣市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🥖峨眉乡、湖口乡、🎾关西镇、新埔镇、♌️横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🛐宝山乡、芎林乡、🆎五峰乡、☮️竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、💹沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🦓‍点军、猇亭、😲️夷陵）




铁岭市：🐣银州区、❎清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🕎平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、💙关岭布依族苗族自治县、👲紫云苗族布依族自治县、🍁安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🆘东洲区、🚬望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🙁历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🕓金湾区、💥横琴新区、万山区、⁉️珠海高新区、🍩唐家湾镇、🌴三灶镇、白石镇、🤩前山镇、🐙南屏镇、🥃珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🌛银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🎂西湖区、🛡青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🍘安义县、进贤县、㊗️️湾里区、🧑昌北区）




南投县（信义乡、🦋竹山镇、💪中寮乡、✡️水里乡、♋️‍草屯镇、🦏仁爱乡、名间乡、🈹埔里镇、🙈鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🌞集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🍗‍桃江县、🐒市辖区、🐔‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🕜青山湖区、红谷滩新区、南昌县、😤安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🕦赣江新区、青云谱区、🖐浔阳区）




临沂市（兰山区、☸️️罗庄区、🍔️河东区、沂南县、郯城县、🕧苍山县、😲‍费县、😙蒙阴县、临沭县、🖐兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🏑临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、⁉️溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🍙沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🦋鹤山区、🍂浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🤚浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、♐️临江市、✳️市辖区）




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九江市（莲溪、💪浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、✳️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🕟南城、🍿万江、东城,石碣、🌶石龙、👴‍茶山、🔯石排、😡企石、横沥、桥头、谢岗、💐东坑、🍴常平、🏐寮步、🥮大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🥔长安、🍽惠东、🚬厚街、🥍沙田、道窖、洪梅、😬麻涌、🕢中堂、🐔高步、🥘樟木头、🦖大岭山、♒️望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🍢扎鲁特旗、🌩开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🤓科尔沁左翼中旗、🕐库伦旗、科尔沁左翼后旗、😀奈曼旗）




桂林市（秀峰区、⚛️️象山区、七星区、雁山区、🍑临桂区、♎️阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、✋荔浦市、灵川县、全州县、🦎永福县、🐝龙胜各族自治县、💖恭城瑶族自治县）：🌩




嘉兴市（海宁市、🐋市辖区、🎋秀洲区、🌍平湖市、👺桐乡市、南湖区、💔嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🛡虹桥管理区、琴湖管理区、♊️兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、👐宿城区、🐃湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🦔黄岩、🔯️路桥）




泰州市（海陵区、🍸高港区、姜堰区、兴化市、🍢泰兴市、☦️靖江市、🍁扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🐞️海安镇、周庄镇、🏐东进镇、世伦镇、♐️‍青龙镇、杨湾镇、🉑️马桥镇）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🥐️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、😻名山区、🥏石棉县、♋️荥经县、宝兴县、天全县、🐕芦山县、🔪雨城区）




南充市（顺庆区、🏺高坪区、🦑‍嘉陵区、👐‍南部县、🦢营山县、蓬安县、😦仪陇县、🐍西充县、😖阆中市、抚顺县、阆中市、🕢‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🏓嘉禾县、🐘永兴县、☸️汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🌷临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、🍓洛扎县、⛎贡嘎县、🐑️桑日县、✍️曲松县、🕡浪卡子县、🌻市辖区、隆子县、🥗加查县、🎍扎囊县、乃东区、措美县）




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株洲市（荷塘、芦淞、石峰、✍️天元）




辽阳市（文圣区、🕛宏伟区、🤔弓长岭区、太子河区、🈵灯塔市、😸️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、😄合德镇、😎兴隆镇、安平镇、辛寨镇、😸黄土岭镇）




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玉溪市（澄江县、✡️江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、😞元江哈尼族彝族傣族自治县、🐷通海县、抚仙湖镇、红塔区、🤔龙潭街道、南北街道、白石街道）




三明市（梅列、📴三元）




柳州市（柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🥫️鹿寨县、融安县、🤢融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇）




保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🐡️临邑县、🐤平原县、💪武城县、夏津县、禹城市、德城区、✋禹城市、🧒齐河县、🍨开封县、双汇镇、🐇东风镇、商丘市、阳谷县、👹共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🆎综合保税）




许昌市（魏都）




济南市（历下、市中、⚛️槐荫、🦉️天桥、🍜历城、长清）




安康市（宁陕县、🦗白河县、汉阴县、🐈️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🍖汉滨区、🌗️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、🐒钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🈹上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🍤市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🈚️‍兰溪市、👉永康市、婺城区、义乌市、🈯️市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、💖开福、🥮雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、☦️南票区、😼连山区。




沧州市（新华区、运河区、🥫沧县、青县、🐋东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🐳吴桥县、献县、👌‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、⭕️任丘市、黄骅市、🤟河间市、泊头市）




邢台市（邢台县、🐪南和县、清河县、临城县、♨️广宗县、威县、宁晋县、😁柏乡县、🧀任县、🥑内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、🤖平乡县、😇️巨鹿县）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、🍡乌拉特中旗、乌拉特后旗、😄乌拉特前旗、⚠️市辖区、临河区、五原县）




连云港市（连云、海州、赣榆）




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玉林市（玉州）




柳州市（城中、🦆鱼峰、🐁柳南、柳北、🐨柳江）




新竹县（新丰乡、🥂峨眉乡、⛎湖口乡、关西镇、新埔镇、💐横山乡、尖石乡、🍽北埔乡、🍔竹东镇、宝山乡、🧡芎林乡、五峰乡、竹北市）




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连云港市（连云、🐣海州、🦃赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、💔‍赣县区、于都县、兴国县、🕘章贡区、龙南县、大余县、🍾信丰县、安远县、全南县、🈴宁都县、🌔定南县、上犹县、🌚崇义县、🦖南城县）




玉溪市（澄江县、江川县、通海县、🍱华宁县、🌴易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、🙉玉溪县、🍼敖东镇、🐬珠街镇）




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嘉义县（朴子市、🦑‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、🦝布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🥏大埔乡、🅰️鹿草乡、🌍️溪口乡、水上乡、🎂中埔乡、阿里山乡、🙁东石乡）



单季盈利环比增速登顶 A股模拟芯片释放三重信号　　随着半导体行业结构性复苏进一步强化，曾经一度陷入红海竞争的模拟芯片板块盈利迎来反弹。据证券时报·e公司记者统计，2025年第二季度，模拟芯片板块盈利增速位居A股半导体细分行业之首。　　综合上市公司半年报披露情况来看，经历本轮去库存周期调整，本土模拟厂商通过持续产品技术升级，在汽车电子、泛能源、人

发布于：北京市
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